2011年第三屆“暢游中國(guó)創(chuàng)意旅游“長(zhǎng)三角峰尚大典于8月25日至26日在常州淹城春秋樂(lè)園舉行，創(chuàng)意旅游峰尚大典已舉辦三屆，以全國(guó)政協(xié)副主席、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無(wú)畏提出的“創(chuàng)意旅游”的理念為指導(dǎo)，旨在對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新和改造，完成從“大眾觀光時(shí)代”向“大眾休閑時(shí)代”和“個(gè)性體驗(yàn)時(shí)代”轉(zhuǎn)變。
江、浙、皖、滬三省一市地級(jí)旅游部門、長(zhǎng)三角著名旅游風(fēng)景區(qū)以及旅行社負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共同探討有關(guān)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)課題。集團(tuán)營(yíng)銷部及紹興市游客中心代表紹興旅游集團(tuán)出席了本次活動(dòng)并領(lǐng)取組委會(huì)對(duì)《跟著課本游紹興》頒發(fā)的“創(chuàng)意旅游傳播獎(jiǎng)”。
在評(píng)審過(guò)程中，組委會(huì)對(duì)“跟著課本游紹興”的品牌創(chuàng)意給予很高的評(píng)價(jià)，認(rèn)為該品牌從市場(chǎng)出發(fā)，充分結(jié)合了紹興現(xiàn)存的人文旅游資源，率先提出“跟著課本游紹興”的品牌口號(hào)，通過(guò)響亮有力的口號(hào)進(jìn)一步完善產(chǎn)品內(nèi)容及后續(xù)產(chǎn)品服務(wù)，依托實(shí)際產(chǎn)品拓展品牌產(chǎn)業(yè)鏈，完成了“從資源到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到品牌，從品牌到產(chǎn)業(yè)”系統(tǒng)工程。更為難能可貴的是《跟著課本游紹興》“先口號(hào)后產(chǎn)品，先完善產(chǎn)品與品牌推廣同步并行”的品牌傳播方式獨(dú)樹一幟，開創(chuàng)了品牌傳播方式的先河，被選為“創(chuàng)意旅游傳播大獎(jiǎng)”實(shí)至名歸。
此次活動(dòng)還評(píng)選出了創(chuàng)意旅游品牌獎(jiǎng)、創(chuàng)意旅游先鋒人物獎(jiǎng)、創(chuàng)意旅游推動(dòng)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。另外會(huì)議活動(dòng)中關(guān)于“微博營(yíng)銷”、“3D影像技術(shù)在旅游傳播中的運(yùn)用”等多項(xiàng)主題發(fā)言對(duì)紹興旅游集團(tuán)前期積極開展的“全員微博營(yíng)銷”、景區(qū)門戶網(wǎng)站建設(shè)、旅游團(tuán)購(gòu)等多項(xiàng)旅游營(yíng)銷嶄新領(lǐng)域的工作，從最新的旅游營(yíng)銷前沿理論角度進(jìn)行了驗(yàn)證，為旅游集團(tuán)在今后的營(yíng)銷工作提供了理論依據(jù)及現(xiàn)實(shí)的案例指導(dǎo)。
（紹興市游客中心）
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